“内容为王”的短视频不能忽视文字_ON智云


发布日期 2022-06-17

最近,一则汽车广告的文案抄袭的新闻引发了关注。广告公司靠的是创意和文案,一个耗资......

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最近,一则汽车广告的文案抄袭的新闻引发了关注。广告公司靠的是创意和文案,一个耗资巨大的品牌宣传项目,请来了大牌明星,用最好的画面和表演,却偏偏复制了一个不属于这个行业的人的作品,这当然引起了很多人的反感。

“内容为王”的短视频不能忽视文字

“内容为王”的短视频不能忽视文字

在这个短视频时代,算法和流量最受重视,而文字的价值却被忽视。

算法造就了信息茧房

在短视频运营时代,推荐机制的弊端很明显,为了追求流量,他们必须在内容创作上迎合算法,这也是短视文案抄袭屡见不鲜的原因之一。

一般情况下,在短视频平台上搜索关键词并不能像文字搜索引擎一样快速的找到相关的文章或者资料,而只是一段又一段的视频,视频中的关键信息不能像文字一样直接提取出来,需要反复播放、记录和存档。

“内容为王”的短视频不能忽视文字

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而在播放过程中,如果出现了与用户所期望的不一致的视频内容,就需要打开多个视频,这非常耗费时间。因此,视频检索在处理、记录等方面存在诸多难题,而且效率低下,难以对关键信息进行快速定位。

对于品牌方来说,花费大量金钱打造创意广告,首先O考虑的却不是创意而是流量。在短视频平台上,没有流量、没有创意就没有任何价值。在整个品牌广告策划过程中,相关人员的关注点就是最终的流量转化效果。

“内容为王”的短视频不能忽视文字

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短视频平台算法机制之所以被诟病,就是因为它会根据用户的喜好,不断地推荐同类型的内容,让用户陷入单一的“信息茧房”,但正是因为这样,算法才会偏爱某一类内容,而信息茧房机制,更容易让这种内容形成圈层。

所以,如果品牌方花大价钱打造广告,能通过算法推荐获得不错的流量,那么捷径就是去模仿那些经过验证的原创文案。

短视频复制速度太快

短片放大了“复读机”的效果。早期的短视频从搞笑的段子再到劲爆的音乐,以及让人防不胜防的反转剧情,都是短视频中的一种典型的跟风“游戏”。

到了后来,很多知识类、情感类、垂直类的博主都加入了短视频平台。所以,经常看短视频的朋友们,都会发现,一个视频一旦火了就会有无数个相近的版本。

“内容为王”的短视频不能忽视文字

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短视频不像文字创作那样有一定的门槛,谁都可以上传,所以短视频运营的内容量很大,而且缺乏严格的人工审核,很难判断抄袭和原版。

因为短视频是圈子化的,所以一般情况下,不属于某个圈子的人,都很难看到有价值的内容。因此,在一些小圈子里火起来的文案,往往会有很多人为了蹭热度而复制,再加上庞大的内容池,平台有时候也没办法大规模筛选、识别原创作品。

“内容为王”的短视频不能忽视文字

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在短视频平台上,抄袭这种事情屡见不鲜,很多内容制作方都抱着侥幸心理,因为只要原创者不认真,就不会有人去追究,就算真有,也会因为影响力不够或者话题度不够而不了了之。

事实上,抖音也看到了这种同质化的抄袭现象,打击了原创作品的创作热情,于是开始打击同质化的内容。

优质的原创内容依然很有价值

优秀的原创作品能够打动人心,产生很好的传播效果,优质的文案依然有巨大的市场价值。

现在的内容产业有一个很明显的趋势,那就是几乎所有的内容从业者和内容平台都在推动视频化,让视频的权重不断提升,这是基于短视频时代的焦虑,也是为了迎合用户的习惯,让流量最大化。

在当下的内容产业中,主流价值观都是商业和流量优先,内容价值反而被忽略了。

如今的媒体时代,广告行业的话语权早已被转移,广告行业的精英与人才也纷纷涌入新媒体行业,这些年来,好的创意、好的爆款,往往都来自于新兴公司、新媒体、自媒体。在这个时代,更需要尊重原创的价值。

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