从0-1短视频100W+爆款怎么炼成?有手就行_ON智云


发布日期 2022-05-24

从0到1短视频账号怎么做?笔者总结了五步法则:了解渠道、分析竞......

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从0到1短视频账号怎么做?笔者总结了五步法则:了解渠道、分析竞品、运营规划、建立动态爆款素材库、优化运营。

从0-1短视频100W+爆款怎么炼成?有手就行

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一、了解渠道

不同的平台有不同的调性,在进行短视频运营账号运营之前,需要对各大平台机制有一个清晰的认知。如果有读过神鹰的O上一篇关于平台机制文章的小伙伴,应该就会对视频号、抖音、快手、B站、微博这五大平台的特性有一个整体性的认识,自媒体的可以根据自己的喜好,企业媒体的可根据企业的需求,构建符合平台特色的媒体矩阵。

平台虽然不同,但它们的流量推广逻辑都是相似的,新视频会进入第一阶段进行查重、审核、特征识别以及人工干预。

顺利通过第一阶段后,视频将会被发放到测试流量池,系统通过关注完播率、三秒有效播放率、点赞率、评论率、转发率、关注率等重要指标,以确定视频是否有必要被放进更大的流量池中。视频表现不好基础流量池推荐结束,视频表现良好则进入更大流量池,到了这一步平台会对整个账号包括健康度、垂直度、活跃度、互动率以及原创度在内的核心指标展开评分,进行加分减分或提权降权操作。

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二、分析竞品

确定平台后,接下来开始调查分析平台和市面上的竞品,对这些竞品需要有充分的认知,分析其账号定位、内容定位、人设定位以及运营思路。如果项目未被确定,则可以分析这些热门的创作者的内容,帮助自己确定潜在的竞品。

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三、运营规划

知己知彼百战不殆,只有在对竞品有一个透彻的分析后,才能够为自己制定合理的运营规划。确立运营规划思路可以从以下几方面进行展开:

目标受众、账号领域、商业定位、内容定位、人设定位、账号搭建

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四、建立动态爆款素材库

到了内容规划环节,有效的动态素材库建立是后续运营过程中频频铸造爆款的重要基础,这些素材可以来源于生活的点点滴滴、可以来源于社会热点、也可以通过紧跟同行获得。

在收集爆款素材的过程中,有两点特别重要:

1)满足受众人群心理的选题是成功的一半

2)爆款视频蕴含的三大特征:共鸣性、冲突性、热点性

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五、优化运营

优化运营这一步贯穿整个短视频运营的生命周期,每一次的数据复盘、每一次的选题分析、每一次的内容研究等,都是在优化运营。整个运营的优化其实可以分为发布的前中后三阶段。

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发布前分析选题策划是否符合爆款视频的三大特征,分析视频剪辑的画面、BGM以及引导互动是否达到要求。

发布中可以关注文案的描述、热门话题的标签以及是否有必要插入拓展的链接,也就是常说的外链。

发布后需要对评论、对社群进行运营,还要及时地进行数据复盘,持续优化运营细节。

最后

天下武功唯快不破,说的是追热点能力。世间万法唯变不变,内容运营没有捷径没有公式。无论你是大神还是小白,账号的从0-1都需要不断的进行积累、试错和总结,只有这样才能离百万甚至千万爆款越来越近~

从视频拍摄、脚本策划,到公众号和短视频账号的运营,神鹰传媒有专业团队和设备,一站式解决问题。除了定向的视频推广,还可以进行多平台的人群精准投放,在节约成本的同时,达到更好的效果。

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