迪士尼拟在美国推出低价流媒体会员产品:将插播广告


发布日期 2022-04-13

  北京时间 3 月 4 日早间消息,据报道,迪士尼之前推出“Disney+”进入了全球网络视频市场,据......

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  北京时间 3 月 4 日早间消息,据报道,迪士尼之前推出“Disney+”进入了全球网络视频市场,据一位知情人士最新透露,该公司准备推出一种全新会员产品,资费更便宜,但是将会插播广告。

  根据迪士尼目标,该公司计划在 2024 年实现消费者直销业务(主要是网络视频)的盈利,此次推出的低价版会员产品,将会重新激发视频付费会员的增长。

  据报道,美国网络视频市场的竞争越来越激烈,在迪士尼之前,华纳传媒(隶属于 AT&T)、派拉蒙全球、NBC 环球、探索公司(Discovery)等纷纷推出了插播广告的会员产品,希望能够持续争抢会员。迪士尼也加入了这股行业新潮流中。

  大约十年前,网络视频行业主流的是无广告会员模式,以奈飞为代表。迪士尼这一次的插广告会员也是一个信号,表明网络视频行业从无广告会员转向插广告会员,这种会员在商业模式上也和传统插播广告的电视频道更相似。

  这样的行业变化背后,是视频行业高管的一种全新认识:那就是如果能够低价甚至是免费观看网络视频,那么消费者愿意接受观看一定数量的视频广告。

  在旗下“孔雀视频”服务中,美国 NBC 环球公司推出了一种免费插广告会员服务,另外亚马逊除了付费会员之外,也拥有一个完全免费、靠广告营收支撑的视频服务“IMDB TV”。

  不过时至今日,奈飞成为一个特例,并未推出低价位的插广告会员。之前该公司管理层也明确表示,将来不会推出插广告会员。

  目前,“Disney+”视频服务会员每月收费 8 美元。作为对比,“Discovery+”、“Paramount+”等竞争对手推出插广告会员,每月收费只有 4.99 美元。

  值得一提的是,迪士尼旗下拥有三大网络视频产品,除了“Disney+”还有 Hulu 和 ESPN+。目前,Hulu 拥有插广告会员,月收费 6.99 美元。

  媒体指出,“Disney+”通过推出低价位的插广告会员,该平台有望吸引更多的消费者注册会员,这可以帮助迪士尼扩大收入,弥补快速增长的视频内容制作成本。

  对于即将推出插广告会员的消息,迪士尼公司发言人尚未发表评论。

  迪士尼之前表示,到 2024 年之前,公司每年在“Disney+”平台上的内容支出将会超过 80 到 90 亿美元。该公司披露的数据显示,在过去五个季度时间里,“Disney+”每季度的节目和制作开支增长了 78%,达到 9.2 亿美元。

  除了优质内容之外,迪士尼正在采取多种措施刺激会员增长。去年底,该公司推出一项优惠措施,消费者如果购买了“Hulu 直播”会员(可以在网络上观看直播的电视频道),那么他们如果购买“Disney+”会员或是“ESPN+”会员将获得打折优惠。

  这一优惠政策效果十分明显,在最近一个季度中,“Disney+”会员在美国的增长速度达到了 11%,远远高于过去四个季度大约 2% 到 3% 的增长速度。

  数据显示,在去年第四自然季度末期,“Disney+”平台在全世界拥有 1.3 亿付费会员,其中 4290 万人分布在北美地区。根据该公司公开的目标,到 2024 年,“Disney+”的全球付费会员人数计划达到 2.3 亿到 2.6 亿人。

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